品牌化托起旅游产业新跨越

     由品牌中国产业联盟、亚太旅游联合会、《新旅行》、《旅游时代》等权威机构和媒体联合主办的2008品牌中国（旅游）高峰论坛将于2008年4月底在北京召开。此前，品牌中国产业联盟已成功举办过两届旅游品牌高峰论坛活动，包括千岛湖•中国自驾车旅游品牌高峰论坛和蒙牛•中国县域旅游品牌高峰论坛等，评选出了以浙江千岛湖为代表的中国县域旅游十强景区和以四川省峨眉山市为代表的中国县域旅游品牌十强县（区）。从县域到全国，从横空出世到反响热烈，品牌中国旅游高峰论坛一路走来，从一个侧面反映出中国旅游业在品牌化道路上的进程。

      旅游品牌实际上是指两方面内容，即旅游目的地品牌形象和旅游交通企业品牌形象。旅游企业品牌形象是指公众对旅游饭店、旅行社、旅游交通和其他旅游产品的经营者的看法和评价；旅游目的地品牌形象是指公众对该地区所有产品、服务、设施、环境的总体的所有客观认识、印象、偏见、想象和情感思想的表现。一个好的旅游品牌，可以吸引旅游者，维持和扩大旅游市场，维持旅游者对其旅游资源的忠诚度，从而延长该旅游产品的生命周期，也能在一定程度上减少经营成本、增加旅游产品的附加值。在现阶段，我国居民收入不断提高，对旅游的需要大大增加，同时由于旅游者中以中高收入者阶层为主导，因此在旅游需求增加的同时也加强了对旅游品牌的要求，这必然导致旅游产品走上品牌化的道路。

 

     大凡成功的旅游地开发，均与其成功的品牌化营销密不可分。以浙江千岛湖为例，浙江千岛湖山青、水秀、洞奇、石怪，其绿色覆盖率达95.2%，绿视率近100%，可谓绿色仙境，但在开发初期，宣传和营销效果却并不如人意。92年以后，千岛湖旅游局注重对千岛湖品牌的打造工作，02年同中央电视台合作开展了千岛湖水下古城的炒作、 04年举办了世界旅游小姐比赛、05年举办了“2005中国国际湖泊旅游论坛” 2006年千岛湖旅游局又策划举办了“飞艇直播千岛湖”大型电视宣传活动、07年积极投入品牌中国县域品牌十强景区的评选活动。通过大量的工作，千岛湖完成了从普通旅游区向知名旅游区的过渡，如果说在1997年之前千岛湖品牌还仅是一个区域性的品牌，而到2001年时，获得了国家首批AAAA级旅游区、全国生态建设示范区、全国保护旅游消费者权益示范景区、全国森林公园十大标兵单位等荣誉称号，2004年，在第八届全球国际花园城市总决赛中千岛湖获得国际花园城市的称号，05年千岛湖又从众多的参赛城镇中脱颖而出，被央视媒体评为“中国魅力名镇”，千岛湖的地方特产，如千岛湖啤酒、鱼干等，也畅销国内外。